Les calendriers de l’Avent ne sont plus réservés aux enfants et au chocolat. Ces dernières années ont vu émerger un phénomène de diversification des offres, avec des calendriers thématiques pour tous les goûts. Rhum, fromage, café… Le marché est en plein essor, et séduit un public de plus en plus large.
Le renouveau du calendrier de l’Avent
Longtemps cantonné aux traditionnelles cases remplies de chocolats pour les enfants, le calendrier de l’Avent connaît une véritable révolution ces dernières années. En effet, face à la demande grandissante d’un public adulte en quête d’originalité et de gourmandise, les marques rivalisent d’inventivité pour proposer des produits toujours plus variés et ludiques. C’est ainsi que sont nées les versions rhum, fromage, café ou encore bière du célèbre compte à rebours de Noël.
Un marché porteur pour les marques
Cet engouement pour les calendriers de l’Avent alternatifs représente une aubaine pour les entreprises qui voient là une opportunité de développer leur chiffre d’affaires durant la période des fêtes. Il s’agit également d’un excellent moyen pour elles de se démarquer de la concurrence en proposant un produit unique et innovant.
Ainsi, certaines marques ont su tirer leur épingle du jeu en misant sur cette nouvelle tendance. C’est le cas par exemple de la Maison du Chocolat, qui propose depuis plusieurs années un calendrier de l’Avent garni de chocolats haut de gamme, pour le plus grand bonheur des gourmands. De même, la marque de café Nespresso a lancé en 2017 son premier calendrier de l’Avent, composé de capsules de café et d’accessoires pour les amateurs du breuvage noir.
Des calendriers thématiques pour tous les goûts
Aujourd’hui, il existe une multitude de calendriers de l’Avent pour répondre aux envies et aux attentes des consommateurs. Ainsi, on trouve désormais des versions dédiées aux amateurs de rhum, avec une sélection minutieuse de différentes variétés à découvrir chaque jour. Le fromage n’est pas en reste, avec des calendriers qui revisitent les classiques du terroir français ou proposent des assortiments plus audacieux.
Pour ceux qui préfèrent s’évader à travers les saveurs du monde, certains calendriers proposent un véritable tour du globe culinaire avec des produits issus des quatre coins du monde. Enfin, pour les amateurs d’infusions et de thés en tout genre, il existe également des versions spécialement conçues pour eux.
Une tendance qui se confirme année après année
Si le succès des calendriers de l’Avent alternatifs ne semble plus faire aucun doute, la question est maintenant de savoir si cette tendance est amenée à perdurer dans le temps. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon une étude réalisée par Kantar en 2018, les ventes de calendriers de l’Avent ont progressé de 7% par rapport à l’année précédente, et ce malgré une hausse des prix moyens.
Cette croissance s’explique notamment par la diversification de l’offre et par le fait que ces calendriers séduisent désormais un public plus large. En effet, selon la même étude, 63% des acheteurs de calendriers de l’Avent sont des adultes et 37% d’entre eux en offrent à d’autres adultes. Autant dire que le marché est loin d’être saturé et que les marques ont encore de belles opportunités à saisir dans les années à venir.
Le rôle des influenceurs dans cette tendance
Il est intéressant de noter également le rôle joué par les influenceurs dans la popularisation des calendriers de l’Avent alternatifs. En effet, nombreux sont ceux qui n’hésitent pas à partager leurs découvertes sur les réseaux sociaux, contribuant ainsi à faire connaître ces produits auprès d’un large public.
Les marques ont bien compris cet enjeu et n’hésitent pas à faire appel à ces influenceurs pour promouvoir leurs calendriers. Un partenariat gagnant-gagnant qui permet aux entreprises d’accroître leur visibilité tout en offrant du contenu original et attractif aux influenceurs.
L’essor des calendriers de l’Avent alternatifs semble donc bien parti pour se poursuivre dans les années à venir. Entre innovation, diversification et originalité, ces produits séduisent un public toujours plus large et contribuent à redonner un véritable coup de jeune à une tradition séculaire.
